专访凤凰网游戏副总裁黎道鑫:做主流人群的游戏平台

凤凰网一直作为专业的新媒体网站被大众所熟知。不过令人惊讶的是,凤凰网去年开始运营页游平台,仅用了一年的时间,便已跻身中国十佳的网页游戏运营商之一。

凤凰网新媒体副总裁黎道鑫先生告诉记者:凤凰网进入游戏领域,是顺应互联网的发展大势,也为了满足用户对娱乐体验的不同需求。

黎道鑫先生主管凤凰网游戏业务,在2012年进入凤凰网担任副总裁之前,曾经在游戏吧(Gamebar)工作了六年时间,主持数款多人在线网络游戏及单机游戏的研发和运营工作,拥有非常丰富的在线游戏运营经验。黎道鑫坦言,学生时代的他就非常热爱电子游戏,为了将爱好和职业更好的结合在一起,才选择了游戏作为职业。

凤凰网游戏副总裁黎道鑫

凤凰网游戏副总裁黎道鑫

记者:凤凰网的媒体理念,对凤凰网游戏发展带来的什么样的机遇?

黎道鑫:不同于近期火热的自媒体,凤凰网在媒体行业里更加注重于专业和精细。通过凤凰不断的积累了,每天有4千万独立用户登陆凤凰网。在业内,能拥有如此庞大的用户群体的企业并不多见,所以凤凰网需要更好的为用户服务满足他们的各项需求。在用户的一天生活中,看新闻并非主要的娱乐活动,用户有其他的娱乐需求,而互联网游戏已经成为了网民日常生活中最不可或缺的一种娱乐体验。

记者:凤凰网游戏是哪年成立的?今年在业内权威的金页奖中荣获十佳运营平台如此骄人的成绩,怎么让行业和用户获得如此认可?

黎道鑫:其实09年凤凰网就开始做游戏了。最开始的时候做了游戏资讯频道,提供游戏的相关资讯,这也符合凤凰网的媒体精神。因为正值凤凰网成型的最重要的时间,最初的阶段投入的人力和资源都并不多.2010年才开始尝试慢慢介入页游游戏。

直到2012年,我加盟凤凰网之后,参考了其他门户发展情况,认为凤凰网大力发展游戏的时机已经成熟。再而看好游戏产业的未来发展,人对娱乐的需求是无止境的,娱乐市场不存在饱和,只要有足够新颖的内容服务,就能够吸引用户,市场就会得以发展。就如同发展了几百年都依然火爆的电影产业一样,游戏产业蕴含着无穷的潜能。

凤凰网已经拥有了优秀的资源和人才,所以仅用了一年的时间就得到了业界的认可,荣获了“2012年度十佳网页游戏运营商”。

记者:在目前无网不游戏的红海市场中,凤凰网游戏平台和其他平台有哪些区别?

黎道鑫:凤凰网游戏中心的特色在于:中国主流人士在线娱乐中心。凤凰网主流用户的收入水平、学历水平、年龄水平远高于中国互联网的平均值,相较于其他页游平台用户,凤凰网游戏中心的用户群体年龄和心智更加成熟。

大部分用户普遍时间不多,精力有限,所以凤凰网要为用户精细挑选操控性不高以运营为主的策略型游戏。由于用户品位挑剔、重视服务、消费理性,所以凤凰网要走精品化路线,每一个游戏都要经过严格的挑选和认证。凤凰网重视打造专业化的服务团队,学会倾听、配合用户的需求,满足每一位用户。

由于用户群体的高素质,凤凰网通过平台打造之后,营造了一个良好和谐的互联网游戏环境。较之其他平台,凤凰网游戏中心拥有更好的口碑玩家和社会认可。长此已久,凤凰网游戏中心将进入良性的循环,所以我对平台的未来更有信心。

记者:凤凰网游戏目前的布局及未来发展规划是什么?

黎道鑫:凤凰网未来的游戏平台,将是单单的仅有页游,未来也会尝试客户端领域。因为目前,端游的游戏体验比网页游戏更加优秀。

凤凰网的游戏频道将继续做大做好,差异化在于切入点的不同。首先的切入点选择的是电子竞技。电子竞技在我国一直是争议性很强的话题。我看好电竞项目将形成超强的黏合力。体育活动是容易产生明星的,而在明星效应的带动下,将带动更多的人参与进来。

所以凤凰网将组建电竞团队,尝试举办为大众服务的电子竞技比赛。重点在于电竞比赛可以全面参与。让每一个普通人都享受电子竞技所带来的快乐。

关于手机游戏,在传统手机游戏方面,凤凰无线与中国移动手机游戏基地的合作已经形成很大的规模了。

而凤凰网针对智能机游戏的手游中心,也已经试运营两个月有余了。尽管智能游戏平台已经形成了垄断,不过鉴于手机游戏未来将面临的重大变革,凤凰网的机会还是非常大的。

记者:网页游戏今后的发展在这里能否表达一下您个人的看法?

黎道鑫:页游已经进入马太效应的极致了,弱者很难生存,强者更加强大。2007年的时候,我们尝试做页游,团队仅有20人,投入200万就可以轻松实现过百万的月收入。而到排名前几位的网页游戏,耗资超过几千万,接近一个大型端游的成本。才可能达到被用户和市场认可的水平。

不过未来网页游戏的发展不会因此止步,页游未来会发展的越来越好,越来越精致,质量将不逊于端游的水平。但是可惜的是厂商投入的成本将越来越大。

但是随着移动游戏的兴起,小团队可以转型手机游戏领域,也可以达到不错的营收。 

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