爱游戏:2014年印度移动游戏市场分析报告

  在移动游戏产业飞速成长的今天,印度市场似乎并未得到应有的关注。事实上,作为世界四大宗教和数字系统的发源地,板球和美食之国,印度移动游戏产业亦发展迅猛:该国智能手机用户迄今已逾9.4亿,4G覆盖面正迅速铺开。与此同时,新任印度总理纳伦德拉?莫迪(Narendra Modi)亦倡导大力发展移动互联网技术,并对外商投资持友好态度。

  接下来一起看看印度游戏市场的利好现状与进入门槛。

  印度移动游戏市场利好现状

  1.市场规模巨大 日新增20万用户

  截至目前,印度已经是全球第二大的智能手机市场,且日均新增20万用户。在过去较长的一段时期里,移动用户的增量主要集中在位于第一阶层的6个大城市里;不过,这个现状正在迅速转变。

  麦肯锡咨询公司预计,至2020年,印度人口400万以上的城市数量将超过欧洲所有国家同人口量级城市的总数

  在印度第二阶层城市(人口300万左右,与洛杉矶市人口数量相当)和第三阶层城市(人口100万以上,与利物浦人口数量相当),移动互联网的普及率成长速度超过前6大城市。这些市场曾相对分散,但随着技术进步和文化融合,其潜力巨大。

  2.Android手机占主导 互联网80%流量来自移动端

  过去10余年时间里,印度技术基础设施面临瓶颈,但利好的一面是,伴随着3G和4G技术的迅速成长,无线互联逐渐成为该国的行业标准。对于移动设备用户及内容制造商来说,这是好消息。

  智能手机已成为印度人访问互联网的关键驱动力,KPMG预计80%的互联网访问流量均来自无线设备。

  与很多新兴移动市场情况相仿,在印度,Android手机占据整个智能手机市场的份额超过98%,iOS则不到2%。

  3.冲榜容易 3000下载量可进榜单前十

  在相对成熟的移动应用市场,单用户获取成本(CPI)有可能高达2.73美元,而ARPU值则只有1.96美元。而印度市场的CPI值则低得多,大约只有0.45美元(MediaNama.com数据)。与此同时,由于印度移动应用市场尚未饱和,开发者吸引原生下载也容易得多——通常来说,一款新免费应用上线日只需要2000-3000下载量,就可以进入Google Play应用商店排行榜前十名,付费应用更只需要200-300下载量(进排行榜前十)。

  海外开发者可以尝试与印度科技业巨头建立合作关系,例如NDTV(印度的CNN)、Cell Guru、Honey Singn,以及Micromax等本地设备制作商(OEM)。

  9:1分成阻碍海外开发者开拓印度市场

  移动支付仍然是个大问题,因为在印度,信用卡普及率仍然相对较低。虽说有运营商能够帮助开发者代计费,但分成比例往往令人望而却步,达到9:1——运营商拿走9成,内容方只余1成。

  与中国市场情况相仿,印度安卓手机市场极度分散。本国OEM商生产了大量廉价设备,并占据了市场的大部分份额。利好的一面是,应用内广告在印度喜闻乐见,是开发者赚取收入的有效手段之一。而某些运营商——以沃达丰印度(Vodafone India)为代表——面向开发者推出了6-4收入分成比例方案,对开发者来说更有利。

  印度手游处黄金期 或将成产业下一增长点

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